Cenová politika společnosti

Ceny se mohou v podniku se skládá z několika vzájemně provázaných etap: shromažďování a analýzu informací o trhu, formulace a zdůvodnění účely cenové politiky na určité období, volba způsobu jeho provedení, nastavit úroveň cen a rozvoj systému slev a příspěvků k nim, úprava cenové politiky, v závislosti na tržních podmínek.

Cenová politika podniku je mechanismus, aby se některá rozhodnutí týkající se chování podniku na trhu k dosažení hlavních cílů hospodářské činnosti.

Existují tři hlavní cíle, které firmy se snaží dosáhnout zavedením cenové politiky: podpora prodeje, udržení trhu a maximalizace zisku. Volba cíle určuje jehož podstata bude charakterizován cenové strategii podniku za určité období.

Hlavním cílem primárních společností, které mají pocit, konkurence na trhu, je zajistit odbyt svých výrobků. To je zvláště důležité v prostředí, kde existuje více jedinečných produktů nabízených jinými výrobci. Volba tohoto cíle je proto, že poptávka spotřebitelů v hojnosti zboží pod cenou elastické. Buď tento cíl lze přičíst touze podniku a maximalizovat tržby a zvýšit zisky tím, že sníží celkový příjem z každé jednotky prodal zboží. V případě, že společnost je připravena podceňují cenu, přispěje k rozšíření prodeje a zachycuje širší výklenky trhu.

V případě, že společnost se snaží maximalizovat zisk, pak je třeba maximalizovat aktuální zisky. To lze provést po posouzení poptávku a náklady, ze kterých si můžete vybrat cenu, která je schopna kompenzovat náklady co nejvíce.

Chcete-li zachovat trh pomocí cenové politiky je nutno zachovat status quo na trhu, což vyžaduje přijetí opatření ke snížení soutěž nebo zabránit poklesu tržeb.

Cenová politika je složitý jev, je ovlivněn mnoha různými faktory. Proto volba všeobecného směru do této politiky, hlavní přístupy k vývoji cen, a to zejména doprovodu servis a dalších oblastech nutných k doložení údajů získaných jako výsledek podrobnou analýzu průzkumu trhu.

Ceny a cenová politika společnosti je jednou z nejdůležitějších součástí marketingu společnosti. Ceny jsou přímo závislé na druhé straně organizace, jejich obchodní výsledky jsou do značné míry určovány.

Význam cenové politiky snížena na zavedení takových cen za produkty, chopit se co největší podíl na trhu a dosáhnout plánované úrovně zisku pro strategický rozvoj.

Cenová politika odkazy všechny soukromé řešení (Rozpis cen na rozsahu, ceny Extension, ceny nových produktů, koordinace cen s konkurencí, slev apod) v rámci integrovaného (jediného) systému.

Každý podnik s problémy cenových vhodné v závislosti na funkcích vlastních ekonomické realitě. Velký vliv na řešení těchto problémů mají prodejní servis, vedoucích ekonomických a účetních služeb.

Chcete-li nastavit ceny výrobků, společnost je založena na průzkumu trhu, stejně jako bere v úvahu stupeň státní regulace, dynamiku poptávky, vlivem konkurence, potřeb velkoodběratelů a další. Faktorů. Zároveň zohledňuje ekonomických kritérií, vnitřních i vnějších.

Interní kritéria mohou sloužit specifika výrobku, výrobního procesu, taktik trhu, mobilitě, produkční, reklamní, služby v oblasti prodeje, atd

Externí kritéria mohou být politická nestabilita, nedostatek zdrojů, inflační dynamika, povaha spotřebitelské poptávky, atd.