Marketingové řízení v podniku.

Systém řízení marketing ve společnosti je vystavena celé řadě faktorů: politická nestabilita, nepředvídatelný vnějšího prostředí, změny v konkurenčních pozic, a tak dále.

Marketingové řízení v podniku je velká část administrativních prací. Skládá se ze dvou hlavních prvků: plánování a organizování marketingových aktivit. Proces řízení marketingu v podniku je kontinuální a monitoruje všechny změny životního prostředí, provoz marketing systému a odhalit odchylky mezi skutečným a plánovaným výsledkům marketingových aktivit.

Marketingové řízení v podniku si klade za cíl zajistit co nejefektivnější využití materiálu, finančních a jiných zdrojů.

Marketingové řízení v podniku se skládá ze čtyř fází.

První etapa - je třeba analyzovat tržní příležitosti, které je třeba začít zrnité, který nastavil podíl společnosti na trhu s komoditami.

Druhá etapa - měli zvolit cílový trh. Tento název je nejvýhodnější pro konkrétní podnikové segmenty skupina na trhu nebo pouze v jednom segmentu. A jeho činnost je zaměřena na ně. Před výběrem cílový trh, je nutné studovat spotřebitelů a segmentace trhu. Segmentace se nazývá rozdělení trhu ve skupině kupujících, které se vyznačují stejnou reakci na úsilí o produktu a marketingu. Výběrové řízení na trhu cíl je dokončen tím, co se nazývá polohování zboží. Je zřejmé, že dokonalý obraz je tvořen produktem, stejně jako poskytuje požadovaný místo, a to nejen na trhu, stejně jako v myslích cílových spotřebitelů.

Třetí etapa - vyvinuté marketingový mix, který je sada parametrů, které jsou řízeny společností i ojetých, aby co nejlépe odpovídaly potřebám cílové trhu. Marketingový mix se skládá z parametrů, jako jsou komodity, její cena, distribuce, propagace na trhu.

Čtvrtá fáze - plánování a řízení. Plánování je proces, při kterém stanovených cílů, stanovení strategie a vyčistit cestu pro jejich realizaci. Je rozdělena na taktické a strategické. Kontrola je nutná pro posouzení úrovně prováděcích plánů.

Marketingové řízení v podniku děje, pokud jde o různé marketingové služby - jsou nedílnou součástí celé organizační struktury jakéhokoli podniku, který je soubor podnikových služeb, stejně jako organické vazby, které existují mezi nimi, a to nejen horizontálně, ale i vertikálně, to znamená, že od hlavy k umělci ,

Pro co nejefektivnější marketingové řízení je rozhodující marketingový struktura. V tuto chvíli to nemá univerzální systém. Marketingová oddělení jsou na různých základnách.

To znamená, že marketing systém ve společnosti je vystaven obrovskému množství různých faktorů. Marketingové cíle jsou vždy zaměřeny na potřeby zákazníků se obrátit na zisku (příjmu) podniků a dosáhnout konkrétních výsledků v některých trzích. Směr a charakter podnikových cílů je ovlivněna rychlým tempem vědeckého a technologického pokroku, k rychlým změnám v poptávce spotřebitelů, složitost výroby a růst jeho rozsahu a dalších faktorech. To je důvod, proč marketingové struktury musí být přizpůsobivé a flexibilní. Ale to je možné pouze v případě, že jsou schopni změnit své formy organizace v procesu změny v marketingové strategie.