STEP analýza a její význam ve vývoji společnosti

V dnešním světě existuje mnoho technik, které umožňují plánovat marketingové strategie firmy jako při vstupu na nové trhy, a rozšíření jeho výroby. Jedním z nejdůležitějších součástí jakékoliv marketingový výzkum je STEP analýza, kterou je informace shromážděné o hlavních faktorů životního prostředí, které mají přímý dopad na obyvatelstvo, jejich preference a schopnosti podnikatelské činnosti.

Společnost STEP analýza je nutně zapotřebí jej, protože bez zohlednění vnějšího prostředí mluvit o průzkum trhu objektivitu zboží a služeb je prostě nesmyslné. Proto je pro mnoho let vedoucí západní obchodníci a zdůraznil v analýze, jak je nejdůležitějším faktorem, když se vezme v úvahu obecné zaměření podniku. Název této analýzy vychází z anglické zkratky STEP, nebo spíše z prvních velkých písmen, což znamená následující faktory životního prostředí :

• Sociální sociálně relevantní faktory;
• Technologické technologicky relevantní faktory;
• Hospodárné hospodářsky významné faktory;
• Politické Politicky významné faktory.

Je důležité si uvědomit, že STEP analýza nejen vám umožní vzít v úvahu vnější faktory, ale také z nich dělá vyniknout v kategorii takových oblastech, pro které firma nemůže ovlivnit. Měly by být povinně brát v úvahu a využít pro své vlastní účely. Jako příklad situace, ve které byla společnost McDonalds při otevření své první zastoupení v Moskvě. Potom se drtivá většina lidí by jste slyšeli o fast-food řetězců na celém světě, ale nikdy jsme nic takového neviděl. To je důvod, proč v první den otevření tam byl velký rozruch a McDonalds poprvé v historii došlo k obrovské fronty. Tato situace je jasně vyznačuje tím, že společnost dosud plně vzaty v úvahu faktory sociální a politický rozměr, stejně jako v post-otevření prvního amerického bistra vypadal jako opravdový svátek. Obecně platí, že tento boom šel pouze ve prospěch společnosti, nicméně, nucený marketolgov převzít odpovědnost za další plánování své strategie, aby i nadále, aby se zabránilo dlouhé fronty.

STEP analýza umožňuje použití celé řady výhod, díky němuž může firma úspěšně konkurovat a udržet obchod a ekonomickou aktivitu. Takže, tady jsou výhody:

- Při práci s podrobnými faktory, jako je hlava, a jeho zaměstnanci začínají hovořit nejen o vývoji vnějšího prostředí, ale také postupně začnou přemýšlet o tom;

- kolektivní kultura živena úvahu různé faktory vnějšího prostředí, což by mohlo vést k jeho vize vnějšího prostředí a makroekonomické faktory;

- jako výsledek studie vnější faktory, marketingový analytik vytvoří obraz jejich celostního vnímání;

- v procesu úvah o vývoji vnějšího prostředí po dlouhou dobu společnost produkoval stabilní zvyk zaměstnanců placených vnějšími vlivy mnohem větší pozornost než domácí momentů.

Chování STEP analýza je dost jednoduché, ale hlavní věc, kterou je v tomto případě přijít správný přístup ke společné analýze vnějšího prostředí. Díky systematickému přístupu, pracovníci oddělení marketingu, aby vytvořily společnou vizi budoucnosti společnosti a vyhodnocení jeho výkonnosti, pokud jde o dosažení možných výsledků. STEP analýza na příkladu podniku umožňuje identifikovat silné a slabé stránky ovlivňujících faktorů, pomocí kterých si můžete naplánovat své taktické a strategické akce v blízké i vzdálenější budoucnosti společnosti. To vysvětluje velkou popularitu STEP-analýzy v moderních společnostech.