Podstata brandingu a abc analýzy

Branding je firemní styl organizace. Historie značení má své kořeny ve starověku. Existují obvinění, že značky mají stejný počet let jako civilizace. Na základě průzkumu se uvádí, že historie značky může být vysledována až do roku 2250 př.nl. Stojí za zmínku, že ruská historie značky je mnohem kratší. To je odůvodněno skutečností, že značný počet známých značek v Rusku je velmi mladý. V každé zemi světa je značka odlišná, zpravidla kvůli rozdílům v cílovém publiku a mentalitě. Je zřejmé, že realizace a tvorba programů formace značek závisí na záměrech vedoucích firem.

Pro zvýšení konkurenceschopnosti organizace se používá vědecké a metodologické zdůvodnění značky. Podstata brandingu spočívá v tom, jak jsou produkty diferencovány, a také určuje nástroje pro propagaci zboží na trhu. Můžeme říci, že to je jazyk moderní společnosti, který je založen na tržních vztazích.

Analyzujme analýzu abc v dostupném a srozumitelném jazyce. Jedná se o jeden z nástrojů, které určují klíčové produkty, kategorie, značky konkrétní společnosti. Je založeno na pravidlu Pareto, podle něhož 20% jednotek přináší společnosti 80% zisk. Tento princip lze aplikovat nejen na zboží. Analýzy tak mohou zákazníci, lidské zdroje, dodavatelé, směr činnosti.

Aby bylo možné v konkrétní organizaci provést abc analýzu, musí být předmět, který má být analyzován, povinně zohledněn, její pohyb se odráží v softwaru. V opačném případě nebude analyzovat nic.

Nejprve musíte pro určitou kategorii vygenerovat pro určitou dobu zprávu o prodeji a přenést přijatá data, například, aby vynikla. Ve zprávě by měla být minimálně položka analyzovaného objektu, pokud jsou výrobky analyzovány a přímý prodej odráží. Pro začátečníky je snadnější vytvořit přehled v aplikaci Excel, protože tento program je dostatečně flexibilní a nejběžnější.

Poté musí být data seřazeny podle poklesu tržeb. Díky tomu obdržíme celkovou částku a budeme moci přidělit 80% a 15% z toho.

Poté je třeba shrnout prodej, počínaje maximálním výkonem, zaznamenáním výsledků do dalšího sloupce. V důsledku toho bude odrážet kumulativní součty. Pokud se částka rovná 80% indikátoru, je nutné ohraničit. Tím bude získána třída A.

Pak dostaneme třídu B, přičemž podle stejného principu vypočítáme 15% z našeho zisku. Máme třídu. Všechny zbývající zboží budou zařazeny do třídy C.

Analýza abc zahrnuje tři třídy:

Třída A obsahuje zboží, které organizaci přináší největší zisk, pokud je analyzován zisk. Tato kategorie proto vyžaduje větší pozornost.

Třída B zahrnuje zboží, které také vytváří zisk. V tomto případě může být v této třídě vyvinuta řada produktů třídy A.

Třída C obsahuje zboží s potenciálem odstranit ze sortimentu, protože neoprávněně zmrazí aktiva organizace, zabírá významnou část místa ve skladech a regálech a vynakládá náklady na dopravu nebo lidské zdroje. Stojí za zmínku sto dělá abc analýzu, neuděláme urychlený závěr, dokud neuvidíte celkový obraz.

S objektem analýzy můžete a měli byste experimentovat. Zisk, obrat, hrubý obrat mohou doplnit analýzu. Po dokončení několika variant této analýzy je možné získat kombinované třídy AB nebo CA, například obrat + zisk. Dokonce i v této analýze se odráží podstata brandingu, zakotvená v rozdílu soukromých zájmů, které jsou sjednoceny zájmy jednoho území.