Druhy marketingových strategií

Marketingová strategie společnosti je rozvoj strategických rozhodnutí, která zajistí účinné provádění cílů ve střednědobém a krátkodobém horizontu.

V případě, že firma nemá strategii, bude to vždy za svými konkurenty, a proto je důležité vybrat některé základní, globální směr marketingových aktivit, z nichž jsou dva:

1. segmentace strategie. To znamená zvýšení stupně nasycení všech skupin spotřebitelů, které existují v zboží a služeb v již dobytých tržních segmentů.

2. strategie diverzifikace. To zahrnuje rozvoj výroby nových produktů a nových trhů, které nesouvisí s hlavní činností podniku.

Hlavními druhy marketingových strategií

1. Vedení strategie.

2. Strategie pro „vojenské“ (urážející, obranný, retrográdní strategie).

3. Strategie, které jsou založeny na poptávce na trhu (strategie přeměny, kreativní, stimulující, podpůrné, pult-marketingu a remarketing demarketing, sinhromarketing).

Typy marketingových strategií založených na cílech, které společnost stanovila sama, a prostředky k jejich dosažení

1. Conquest podílu na trhu nebo rozšířit jej nastavit parametry (hmotnost a míra zisku), pokud by zajistila efektivitu a ziskovost výroby. Dobytí určitého podílu na trhu nebo segmentu na ní vyrobeny nové verze produktu a implementaci, vznik nových potřeb spotřebitelů. A rozšíření okupované v podílu na trhu svého tradičního výrobku znamená posun konkurenta z trhu.

2. Strategie inovace spočívá ve vytvoření produktů, které jsou na trhu dosud nemají obdoby, to je zcela nové produkty, které jsou zaměřeny na dosud neznámých (bezvědomí) potřebám.

3. Inovační imitace. To neznamená vznik inovací a kopírování v souladu s vývojem konkurentů.

4. Diferenciace výrobků. To znamená zlepšení, změnu tradičních produktů, které firma vyrábí.

5. Snížení výrobních nákladů. směr strategie - je zvýšit konkurenceschopnost zboží vyrobeného pomocí cenové soutěže (prodeje výrobků za snížené ceny vzhledem k zavádění inovací ve výrobním procesu, a tedy i snížení nákladů).

Typy marketingových strategií, pokud jde o snížení nákladů: snížení výdajů na reklamu, výzkum a vývoj, údržbu, zavádění nových technologií a nákladově efektivní zařízení, atd.

6. Strategie čekají. Je vhodné ji použít v případě, že trend v poptávce po výrobcích a rozvoj podmínek, jež budou stanoveny. V tomto případě se společnost preferuje, aby se zdržely museli představit svůj produkt na trh, po prostudování činnosti svých konkurentů. Pokud existuje silná poptávka, že velká společnost bude snadno a rychle rozvíjet masovou výrobu zboží na trh, a tím potlačuje malou konkurenční firma-inovátora.

7. Spotřebitel personalizace. Zvláště dobře je tato strategie využívají firmy, které produkují výrobní zařízení, která je zaměřena na jednotlivé objednávky zákazníků, stejně jako specifikace a vyvinuly jejich projektů.

8. Internacionalizace. Vývoj marketingových strategií v tomto případě je systematické a zahraniční trhy.

9. spolupráce. To zahrnuje spolupráci s jinými podniky na vzájemně výhodném základě. Rozšířená forma takové strategie - je vytvoření společných mezinárodních korporací.

Tak jsme zkoumali stávající typy marketingové strategie. Chcete-li pomoci společnosti určit další směr činnosti, existují speciální matrice.