Slogan pro inzerci: nejlepší a neúspěšných příkladů. Jak přijít s dobrým heslem?

Jak víte, reklama - obchodu s motorovými vozidly. Jedním z nejdůležitějších faktorů při podpoře produktu nebo produktu na trhu - slogan reklamy. Musí upoutat pozornost spotřebitele a povzbuzovat ho k nákupu.

Co je to

Reklamní slogan - to je jen malý motto firmy či produktu, který přenáší základní myšlenku celého reklamní kampaně. Slovo „slogan“ je přeložen z anglického slova „slogan“, „volání“ nebo „heslo“. Tato krátká věta nese obrovský význam - s pomocí jejího výrobce vyjadřuje základní myšlenku a cíl veškerého jejich reklamy. Funkce sloganem je také zvyšování povědomí o značce, image a prevalencí mezi spotřebiteli.

Problém vytvoření sloganu

Jak lze vidět z praxe, problémy, aby jejich rozeznatelný slogan nalézt v mnoha výrobců a prodejců zboží. Často se stává, že reklama volání prostě nefunguje, se neukládá kupci, a proto nemá smysl. V tomto ohledu, ne všechny společnosti jsou potřebná pro vytvoření sloganu, a v tomto případě se reklama určitý výrobek nebo firma představila pokaždé různými způsoby. Mezitím Správně navržený slogan znamená hodně - to umožňuje, aby se produkt snadno rozpoznatelné, zapamatovatelné, podporuje image a značku, která zastupuje společnosti.

Slogan pro reklamy: jak vytvořit

Odborníci v oblasti reklamy a public relations říci, že existují určitá pravidla, která se měli držet, vytvářet slogany. Za prvé, tato věta měla být zapamatovatelné. To znamená, že vytvoření asociativního pole, kde se kupující, vyslechnutí zvláštní soubor slov, představte značku nebo produkt reklamy, které zahrnovalo frázi. Kromě toho motto společnosti je být legkoproiznosimym - nemají zaneřádit své dlouhé fráze a těžko rozumět slovům. V ideálním případě se sloganem zahrnuje slova 2-4 (někdy možné použít 6). To je užitečné nejen upoutat pozornost, ale pro vnímání a zapamatování.

V případě, že heslo je příliš dlouhá, v tištěné podobě před koncem nikdo nebude číst. Používání rýmy je velmi prospěšné pro vnímání - rýmovat textu zasyadet pevně v mysli kupujícího, zvláště pokud jej používáte neustále a mnohokrát. Tvarované fráze a obraty řeči zapojit představivost lidí, a to je velmi výhodné pro výrobce. Například reklama jeden z kliniky stomatologických byl zadán záruku 10 000 čokolády. V myslích se okamžitě objeví jakýsi hory a mnoho obalů - takže je snadno zapamatovatelné. Samozřejmě, že ve větší míře tvořen věta splňuje všechny tyto požadavky, tím větší úspěch, můžete očekávat od něj.

Jaká slova je třeba se vyhnout

Jednou ze základních podmínek, které musí být v souladu s reklamním sloganem, - originalita. To je velmi důležité, protože existuje celá řada slov, která jsou již tak zbili i ojetých, že prostě nemá vliv na zákazníka. Jedná se o několik podstatných jmen: idea výběr, podívejte se, chuť, pocit, harmonii, sen, kvalitu zpracování, barva, chuť, potěšení, tajný blaženosti. Přídavná jména, která jsou již také neúčinné - exkluzivní, správné, pravdivé, skutečné, jedinečný, unikátní, zvláštní, bezchybný, důstojný, prestižní, loajální, ryzí, skutečné, jedinečné, osvědčené, perfektní. Oni jsou často používány v reklamě, která není spotřebiteli vnímán jako slova s významem, ale prostě všeho dopisů. Když některé z nich jsou stále používány, to je nejlepší ředit své originální doplňky nebo nečekaný smysl sloganu nebyl příliš banální.

Význam sloganu

Při vytváření slogan pro reklamu, autoři mohou použít několik přístupů k jeho významu. Například můžete určit podrobnosti a funkční vlastnosti výrobků, na to prohlásit nejlepší svého druhu. Můžete zvýraznit výhody pro spotřebitele -, že obdrží při nákupu výrobků. Můžete umístit svůj produkt jako nejvhodnější pro konkrétní sociální, demografické či věkové skupiny - zaměřeno na použití pro reklamní slogany. Příklady: „Gilette - nejlepší člověk může dostat“, „Nová generace volí Pepsi“, atd. No, v případě, že reklama označuje jednu z hlavních činností společnosti - „My spojit lidi“ pro mobilní komunikaci, například ... Výborný výsledek dává odkaz na přednostech společnosti nebo jeho vysoké postavení - „20 let na trhu,“ například, nebo „Děláme sport přístupný“ in „Sportmaster“. Někteří výrobci vytvořit určitý pocit blízkosti svého zákazníka, zajistit, aby „si to zaslouží“ nebo „Všichni v úctě k tobě.“ Ujistěte se, že vzít v úvahu: slogany, reklamní kampaně v žádném případě by neměla být odmítavý nebo blahosklonně tón, nelze použít odmítnutí - proto, že podvědomě to způsobí odmítnutí. Nejoptimálnější varianta - využít pouze pozitivní a život tvrdit fráze , že každý kupující chce zahrnout sám.

Speciální techniky pro efektivní dopad na spotřebitele

Reklamní průmysl přijal jemně ovlivnit vnímání kupujícího pomocí speciální techniky - mezi ně patří slovní hříčka. Například, když takzvaný aliterace - všechna slova ve větě se skládají z podobných písmen nebo každé slovo začíná stejným písmenem - „Vaše kočička bude koupil“ Whiskas „“ Clean - čisté Tide „“ Wella - Jsi velký „za stejné. účely příjem opakování pozitivních slov: „Solidní banky za slušných lidí“, „svěží vzhled pro čerstvé ovoce“ v tomto případě byste měli určitě zvážit přesně tam, kde budou využity inzerce - v tištěné podobě základní zatížení je uveden v textu, je význam a význam každého slova. nebo fráze obtížnou pruhu .. K vyhodnocení ve videohovoru lze dokonale doplňují vizuální a jasný obraz Reklama v radio umožňuje použití intonace a hlas - „RedBull okrylyayayaeeet“.

Užívání neutrálního motto

Všechny reklamní slogany lze rozdělit na ty, kteří mluví o konkrétní produkt nebo činnost, a ty, které prostě představuje pozitivní zprávu nebo myšlenku: „Vy jste vždy krok před konkurencí“, „myslet pozitivně“, „Vyrábíme vaše firma prosperující“ , Takové výrazy, na straně jedné, výhodnější z hlediska přeměny firmy - mohou být použity pro jakékoliv činnosti, a to iv případě, že společnost se náhle začne vyrábět něco jiného, kromě hlavního produktu, ale na druhou stranu, oni nemají nic na místě a může být použity v jakékoliv jiné společnosti. Kromě toho, že je vnímána jako soubor slov - nic konkrétního o výrobek nebo službu, tento slogan neříká tak, že klient může jednoduše nevěnují pozornost k němu.

Nejlepší slogan pro reklamní

Vytvoření reklamy - tvůrčí proces, a tady hodně záleží nejen na uplatňování pravidel, ale také na talent tvůrce. Například, mnoho z nejslavnějších reklamními slogany „šel k lidem“ - to je velký úspěch pro společnost a její produkt. Multiple opakování vět lidí v době zvyšuje popularitu značky. Nejlepší reklamní slogany na mysl mnoho let, i když výrobek není již na trhu. Jako příklady lze uvést větu: „Mír, přátelství, žvýkaček - společnost“ RotFront „“ Yandex - tam je všechno, ‚‘ Někdy je lepší žvýkat než mluvit - Stimorol „“ Rusko - štědrou duši ‚‘ Tanky se nebojí špíny - Kamaz „“ Dejte si pauzu - jíst Twix free „úspěšný hříčku používaných v reklamě.“ - Volvo „“ tam je nápad - je tu IKEA „úspěšné příklady slogany reklamy na pivo -.“ Kdo to platí i pro „Ovip Locos“ „Klin?“ „čas letí s Fat“ - všechny tyto výrazy se usadili v moderním jazykem a jsou často zmínil se bez ohledu na značku.

Západní společnosti obvykle vytvoří nový slogan pro každou zemi, ve které byl dovezený výrobek na ruském trhu, mnoho produktů také rozpoznatelné díky heslem: „Rexona - tě nikdy nechat dole“, „Dávej na sebe pozor Garnier“, „Rondo - svěží dech srozumitelnější “. Všechny tyto reklamní slogany a hesly mají všichni plná ústa. Vzhledem k častému opakování takové reklamy v médiích opravdu funguje a motivuje spotřebitele, aby si vybrat tyto produkty.

Chyby v reklamě

Neúspěšné reklamní slogany, bohužel, poměrně časté. Například, to dělá vás zajímalo, slogan „Pokud se chystáte jíst knedlíky, budete žít navždy jako Lenin“ nebo „My obuem celou zemi!“ Z továrny na boty. Takové volání znělo dost divně, ne každý kupující bude probíhat na nákup zboží po takové reklamy. Někdy chyby jsou způsobeny mistranslation - například společnost Pepsi zahájila na čínský trh film, ve kterém je hovor „fandit s Pepsi“ byl přeložen jako „Pepsi zvýšit z hrobu svých předků,“ a jeden z pivovarnických společností v Americe s názvem „Udělej zdarma,“ že když španělský překlad se stal „průjem.“ Netřeba dodávat, že tyto produkty neužil úspěch. Existují zvláštnosti, v němž jsou výrobci nuceni přejmenovat výrobek prodávat na území kterékoli země - například návštěva kondomy byly přejmenovány Vizit Rusko, aby se zabránilo spojení s „visí“. Další příklad - společnost Nestlé v podpoře značky „Gerber“ se nebere v úvahu skutečnost, že v afrických zemích přijaté čerpat na obalech potravin pouze produkty samotné, nikoliv lidí, tolik v zemi nejsou schopni číst a jsou vedena pouze obrázky na obalu. Produkty společnosti s obrazem šťastné děti a matky nejsou v poptávce, pokud společnost nezměnila svůj vzhled.

příběh

Sloganů v reklamě začal používat po velmi dlouhou dobu. V Sovětském svazu, mnoho firem tuto metodu použít ke zvýšení poptávky. Například vznik legendárních odvolání zabýval Vladimír Majakovského - Psal heslo „Nikde kromě Mosselprom“, „Soudruzi, lidé kultivovat na podlaze nemají plivat a plivat do koše!“, „Nejlepší bradavka nebyla a není připraven nasávat do jeho stáří ...“.

zajímavosti

V západních zemích, slogany jsou využívána nejen přilákat zákazníky, ale i pro farníky v kostele. Například, široký populární fráze „šokující maminka. Jdi do kostela“, „záruční spásy! V opačném případě vrátí ze svých hříchů.“

V některých případech je reklamní slogan pro dovolenou bez překladu zachovat originalitu společnosti a zdůraznit základní myšlenku. Nejčastěji je povoleno s velmi krátkými větami, jehož význam lze uhodnout bez překladu - například Volkswagen. Das Auto nebo Nike. Prostě to udělej.

Z výše uvedeného lze dojít k závěru, že vytvoření sloganu - skutečnou kreativitu a celou vědu, o kterých jsme neměli zapomenout všechny ty, kteří chtějí propagovat své výrobky nebo výrobku na trh a výhodnější prodat více než jednou.