RTB-reklama - je reklama v reálném čase

Dříve, hlavní účinný způsob reklamy byla reklama v médiích. RTB technologie se stal novým mezníkem v rozvoji tohoto podnikání na internetu. Revoluce začala v roce 2008, kdy se již dříve „velkoobchodní“ nákup reklamních platforem byly nahrazeny „maloobchodní“ systému. Každá reklamní prostor byl koupil a prodal v reálném čase prostřednictvím aukce. RTB - v reálném čase nabízení - název těchto nákupů a prodeje systému.

RTB-reklama - Pojem

RTB-reklama - nová technologie online reklamy, která funguje na principu aukce oznámení inzerce v reálném čase. Rozdíl je v tom, že tato reklama je zaměřena na cílovou návštěvníka a ne na nákup reklamního prostoru na webových stránkách. Když uživatel přijde na zvolené destinace, RTB systém provádí okamžitou aukci. Každá přehlídka RTB-reklama je koupil za zlomek vteřiny. Za to, že nejvýhodnější nabídku pro zákazníka se objeví před očima uživatele. Prodávající na aukcích jsou reklamní sítě. Měly by být zahrnuty RTB-show.

autentizace uživatel

K identifikaci prohlížeče uživatele používá, účty v sociálních sítích, mobilní platformy, atd Uživatel volat cíl, je-li to plně v souladu s inzerentem. Osobní údaje o něm zároveň i nadále v plném důvěry. Izolace cílové skupiny (cílení) dochází na základě anonymních uživatelských profilů poskytované DMP. Zvýšená účinnost, pokud jde o reklamy má přesně RTB-reklamy. Jako aukce procesu je diskutováno níže.

Jak RTB

RTB-reklama - systém, který umožňuje komunikovat s prodávajícím a kupujícím pohodlnější. Uživatel dostane opravdu potřebují propagovat, a prodávající zvyšuje index účinnosti jeho reklamy. Dokud uživatel načte webovou stránku, systém RTB provádí aukci v reálném čase. Systém DSP (protože zastupují zájmy inzerentů) posoudit hodnotu a vsadit. Po výběru konec aukce inzerenta a budou zobrazeny návštěvníkům je jeho RTB-reklama. „Yandex“, například, poskytuje své reklamní sítě pro tento druh propagace produktu.

Začátek aukce

Tato aukce začíná, když uživatel spustí stahování webové stránky v prohlížeči. Tato stránka obsahuje reklamní jednotku. Vedle RTB výměnu předá informace pro potenciální kupce na reklamních šotů. Rovněž udává velikost, umístění reklamní jednotky a formát reklamy. Dále předávají ID uživatele, jehož webové stránky je načten. DSP-kupující tyto informace ověřit a odhadnout zdroje. Začít obchodovat v daném místě. Na základě velikosti ceny, RTB výměnu je určen vítěz. Aukce trvá asi 100 milisekund. Maximální sázka dostane místo pro banner, a zdá se, na straně uživatele.

Výhody nové technologie

RTB reklama - sada výhod pro inzerenty, uživatele a lokalit.

pro inzerenty

1. Cílení je přesně to, vzhledem k možnosti využití vlastní kritéria. To snižuje „Blank“ show.
2. Inzerent určuje hodnotu každého zobrazení, namísto velkoobchodních nákupů za cenu.
3. Tato technologie pomáhá ukázat uživateli, na základě svých zájmů a charakteristik, unikátní poutač.
4. Aplikace inovace zvyšuje míst příjmů z reklam.
5. RTB doplňuje tradiční reklamy. Je možné nastavit nebudou prodány minimální frekvence nižší než její show. V tomto případě se v tradiční formě reklamy se zobrazí.

pro uživatele,

1. Méně reklamy.
2. Reklama by lépe odrážela zájmy uživatele, se stává mnohem zajímavější a méně dráždivý.

Na RTB stránek

1. Aplikace inovace zvyšuje míst příjmů z reklam.
2. RTB není zcela vytlačit obvyklou inzerci, v případě, že aukce je neprůkazné, mohou uživatelé vidět nejběžnější transparenty. Jak bylo uvedeno výše, přehlídka se neprodává, pokud není v nabídce cena vyšší, než je minimum stanovené pro něj.

systém RTB

RTB-reklama - je systém pro práci s terminologií, která je nezbytná znalost. Systém využívá tyto koncepty:

1. Demand Side platforma formátu (DSP) - platformou, se kterou inzerenti pracovat. V platformě existuje rozhraní, zdá se, když používáte doplňky na DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) - to jsou společnosti, které obchodují míst na reklamních platforem.
3. Výměny reklam a reklamní sítě - výměna nebo síť reklamy, které poskytují interakce stránek a inzerenty.
4. Management Platform dat (DMP nebo datové Partners) - dodavatelé webových profilů uživatelů internetu, které se používají pro cílení přesnost.
5. Trading Desk - je add-on DSP, která umožňuje spravovat vrácení reklamy v automatickém režimu.
6. DCOP - to tvůrčí platforma, která pomáhá při vytváření banner.
7. Ad Ověřování a ochrana Brand - systém post-testovací reklamní jednotky, stejně jako ochrana značek.
8. Analytics - to statistické nástroje, které vám pomohou udržet přehled o činnosti uživatelů v síti.