Psychologie reklamy: metody a cíle expozice člověka

Reklama je všude kolem nás: vidíme různé videa v televizi, na internetu, v ulicích. Existuje mnoho druhů ní, a často jsou agresivní povaha vliv na mysl a nejhorší věc - lidské podvědomí. Psychologie reklamy je navržen a promyšlené do nejmenšího detailu, protože cíl, který sledují tvůrci ní - vnutit pocit, že je třeba pro daný výrobek a prodávat více kopií ní.

Proč reklama?

Vytvořena tak, aby výrobek populární mezi masy a rozvíjet smysl pro potřebu to, i když neexistují žádné objektivní důvody. Z toho vyplývá, psychologii reklamy: uložit. Realizace těžké prodat přichází v různých způsobech, ale všechny z nich jsou založeny na využití lidských slabostí. To vyžaduje specifické znalosti o psychologický, stejně jako kulturní hlavní informační média, ve kterém budou informace o reklamní produkt distribuovaný.

Psychologie vnímání reklamy

Existuje několik základních psychologických technik, které inzerenti používají k inzerci stejně nic: tato služba nebo produkt. Samozřejmě, že tyto metody jsou závislé na s jehož pomocí se bude vztahovat: televize, internetu nebo tištěných médií. Nicméně, oni všichni obsahují společné znaky, které popisujeme níže.

1. Substituce potřebuje. Zde psychologie reklamy je zaměřena na něco zapůsobit na osobu, která kupuje určitý produkt, dostane něco cennějšího, že je často nemožné získat. Například, historie reklamy v případě, kdy jeden telefonní společnost, reklamní model telefonu, který v porovnání svůj nákup s pořízením teplo rodiny. Vypadalo to asi takhle: Je to žena s telefonem, který se mluví a usmíval se. Potom zavěsila a zabalené do měkké deky, aby šťastný a klidný výraz. To bylo následováno černém pozadí, který byl zvýrazněn frázi, zdobený bílou „název modelu. - cítit teplo v blízkosti“ Tak to dopadá, že spolu s telefonem lidé kupují a teplo, i když je to dobrovolné. Zkreslení skutečnosti - je hlavním prvkem každé reklamy.
2. Účet speciální kulturou a tradicemi. Produkt se stát jasné a potřebuje lidmi, to dělá reklamě tak, že publikum není cítit jeho foreignness. Například, tam je šťáva reklama, ve kterém si děti hrají v obci, byla na návštěvě u své babičky. Oni trhat ovoce ze stromu, a babička jim zachází s džusem. Video používá kulturní prvky: určitý vzor na košili babička, plot kolem domu. Všechny tyto prvky jsou neodmyslitelně patří k naší kultuře a vidět je, diváci nevědomě zboží převzít.
3. Vztah zboží a společenského postavení. Často v reklamě ukazuje situaci, ve které se člověk po získání inzerovaného objektu přestavěné na sociální aspekt: tam je ukázkou respektu k němu ze strany jiných lidí, a někdy dokonce uctívání. Například jedna reklamní deodorant pro muže, toto číslo se zobrazí následujícím způsobem: za prvé, ženy nemají dávat pozor na toho chlapa, ale poté, co se použije produkt, prosili ho, aby s nimi. Samozřejmě, že v reálném životě se tak nestane, a žádný z výrobků nejsou schopni měnit společenské postavení člověka.

Dopad reklamy na osobu

Spoty agresivně působí na vědomí a podvědomí člověka šokující obrazy, pestrými barvami a nečekané příběhy. Psychologie reklamy vychází ze skutečnosti, aby se produkt rozpoznatelný a navigovat do tohoto specifického sdružení v myslích mas. To má zajistit, že člověk chycen v určité situaci, připomněl produkt. Například nápoje jsou obvykle vysílány reklamy před letní sezóně. Převážná část z nich má svůj příběh: muž je horký počasí opotřebované, a pak má chlazený nápoj, který „zachraňuje“ před horkem.

Reklama, kromě tvorby asociativní propojení, vytváří v mysli stereotypního myšlení, kterou ukládá extrémní potřeba pro daný výrobek. Například před zřízením proti celulitidě krémy a reklamy, jen málo lidí si myslí, že tento rys ženského těla je problém. Ale rozšířené demonstrace urostlý ženských těl vytvořili nový stereotyp: celulitida - to je špatné, navíc váha - je to ošklivé, a to navzdory skutečnosti, že mnozí lidé nemají rádi příliš tenké ženy.