Marketingový výzkum jako součást obchodního plánu

Podnikatelský plán - základní dokument jakéhokoliv investičního projektu, a jak přesně a profesionálně navržených jeho základní parametry často určuje skutečnou efektivitu a návratnost popisovaného podnikatelského nápadu. Objem klasického podnikatelského záměru zahrnuje zpravidla ne méně než 50 stran. Komplexní informace o současných a budoucích hospodářských výsledků, výrobních a marketingových aktivit v obchodním plánu je obvykle strukturován do několika sekcí, které zahrnují a marketingové jednotky, která obsahuje popis současných trendů na trhu, segmentaci potenciálních zákazníků a interpretaci různých přístupů k upoutat pozornost cílové publikum. Bez marketingového části podnikatelského plánu je nepravděpodobné, že by vážně přijat investory, protože, jak víte, v těchto dnech trochu vyvíjet nebo vyrábět výrobek - je mnohem důležitější to ukázat potenciálním spotřebitelům v pozitivním světle a na trh. V marketingovém plánu často popsán způsob řešení problémů zásobování, a také popisuje ekonomické a statistické výpočty, na jejichž základě je postavena na obchodní strategie.

Přezkoumá a klasifikace faktorů tržního prostředí se obvykle vyskytuje v marketingového výzkumu, který může být pole nebo křeslo. Jak praxe ukazuje, že nejlepších výsledků při studiu předmětů a objektů na trhu dává kombinaci obou těchto typů studií. To je způsobeno tím, že pole a desk research marketing jsou založeny na různých přístupech k shromažďování informací o trhu a jejich dalšího zpracování. V případě, že výzkum stůl zahrnuje práci s sekundární povahu informací, který je často převzat z otevřených zdrojů (hromadných sdělovacích prostředků, internet, televize), a pak provést je potřeba terénní výzkum pro sběr potřebných údajů o spotřebitelů a konkurentů jejich vlastních pozorování průzkumy nebo experimenty. Volba druhu a způsobu studie je způsoben jak finanční možnosti jejího pokračujícího výzkumu, a jeho cílem je dosáhnout který je držen. Například, marketingový výzkum v oblasti přístupu na zahraniční trhy může požadovat po jeho zavedení zcela odlišných nástrojů, než rozvoj malého segmentu trhu zboží nebo služeb.

V hospodářském úseku podnikatelského záměru může specifikovat aplikaci základně způsobu vyšetřování, protože ovlivňuje použitý při vývoji marketingové strategie marketingové informace. Například, jestliže určitá odvětví nebo segment má mnoho sekundárních informačních zdrojů, může být umístěn, aby provedla výzkum v terénu, často vyžadují značné investice. Je-li však se rozhoduje o organizaci terénního výzkumu, obchodní plán může určit pořadí rozvoje a plánu, a provádět zobecnění výsledků na přípravě logické závěry a návrhy. V souvislosti s objemovou marketingovou část podnikatelského plánu, je to zase může být logicky rozdělena do několika sekcí, jako je obchodní strategie, plánu prodeje, segmentaci a umístění, průzkum trhu, atd Ke zlepšení vizuálního vnímání informací o trhu, měl by být doplněn řadou grafických materiálů: schémata, grafy, výkresy.

Bez ohledu na to, jak významná marketingová část podnikatelského záměru na prvním místě, musí to být v souladu s dalšími, neméně důležitých oblastech, které doplňují a potvrzující ekonomické proveditelnosti celého projektu.