Životní cyklus výrobku

Úspěšná výroba a distribuce zboží závisí na mnoha faktorech, z nákladů na suroviny a končí s kvalitou reklamy. Za účelem podpory výrobku na trhu a těžit z něj maximální zisk, musíte vědět, co je životní cyklus produktu a jak ji řídit.

Pro začátek bych chtěl definovat, jaké zboží. Ekonomové ho popisují jako absolutně žádné věci se podílejí na druhu výměnou za jiné věci, včetně peněz.

Životní cyklus výrobku - to je délka doby, po kterou je produkt prochází určitý počet stupňů, od vývoje, vzhled na trhu, za plného výstupu. Stojí za zmínku, že v některých případech, které dostaly na trh, produkt není v prodeji, a přestala vyrábět. V této situaci, životní cyklus produktu je nulová.

Existují určitá kritéria, která určují, v jaké fázi je v současné době v zboží:

• zisk;
• obrat;
• cena;
• náklady;
• Zásoby.

na přítomnosti a velikosti jednotlivých indikátorů poskytuje 4 fáze životního cyklu produktu na bázi. Různé zdroje mohou mít různé názvy, ale ve skutečnosti nejsou nijak neliší.

1. Úvod. Kupující vyhodnotit kvalitu nového výrobku, cena atd Je pravidlem, že tržby jsou malé a pomalu rostoucí. Toto období je charakterizováno některými ztrátové, protože výdaje překročí příjmy.
2. Růst. Spotřebitelé jsou aktivně nákup zboží. Zisk se začíná významně zvyšovat.
3. Zralost. Nejstabilnější období. Míra firemních tržeb zpomalil. Tento výrobek získal své místo na trhu a stálé zákazníky. Zisk je obecně stabilně vysoká. Během tohoto období, zejména rizik konkurenčních produktů.
4. Recesi. Snížené zisky a prodeje. Bez jakýchkoliv mimořádných opatření (reklamy, změna balení, slevy, atd.), Produkt bude brzy muset stahovat z oběhu.

Koncept životního cyklu produktu, vytvořený v roce 1965, známý ekonom americké Teodorom Levitom. Oni byli nejprve jasně popsány důvody pro všechny komodity musí opustit trh:

1. Díky vývoji vědy, nové trendy módního zboží se stává irelevantní a nahradit novější, lepší.
2. životní cyklus výrobku je rozdělena do několika částí, z nichž každá řeší některé problémy, problémy.
3. Každý stupeň je rovněž charakterizována určitou úrovní zisku.
4. Existují konkrétní strategie ve výrobě, finance, marketing, řízení lidských zdrojů, specifické pro každou jednotlivou fázi životního cyklu výrobku.

Často se stává, objem prodeje je závislý nejen na kvalitu zboží jako z gramotných a inteligentní marketingové strategie. S jejich pomocí je možné zvýšit životní cyklus výrobku a získat požadovaný zisk.

V první fázi (úvod), jejímž hlavním úkolem pro každou firmu - pronikání na trh. Vzhledem k úrovni cen a propagační činnost, můžete použít následující strategie:

1. Pomalá penetrace - Nízká cena, propagace neaktivní.
2. Rychlá penetrace - nízká cena a aktivně podporovat.
3. Rapid skimming - cena je vysoká, propagace velmi aktivní.
4. Slow skimming - cena je vysoká, propagace neaktivní.

Ve druhé fázi (růst), společnost si klade za cíl posílit postavení zboží a možnost vyhrát nové území. Bude platit následující strategie:

1. Nová reklama.
2. Zlepšování kvality výrobků, modernizaci.
3. Vydání produktů pro obranné účely, rozsah expanzní, vývoj nových modelů.

Třetí etapa (splatnost) je získat maximální zisk. Toto období je charakterizováno následující:

1. Boj proti konkurentům.
2. Maximalizovat zisky.
3. Zvýšení objemu výroby.
4. Nárůst marže.

Čtvrtý stupeň (pokles) je konečné. Zboží může být ponechán, pokud je to nezbytné pro podporu něco nového. Následující strategie:

1. Snížená investic nebo vyřazování nerentabilní produktu.
2. Zvýšení investic do posílit své postavení na stávajícím trhu.
3. Upuštění od starého výroby produktu, prodeje dlouhodobého majetku a zisku.