Umístění produktu na trhu

Když se společnost rozhodla o cílový segment pro tuto práci, musíte se rozhodnout, co je umístění výrobku na trh, se rozhodne získat konkurenční výhodu. Ale ještě předtím, že je třeba důkladně prozkoumat vlastnosti výrobků konkurence, jejich cestě, a na základě toho posoudit svou pozici na trhu. Umístění zboží na trhu, je logickým rozšířením vybraného cílového segmentu, optimální polohy pro maximální přiblížení zboží ji uživateli. Obchodníci také použít pojem „umístění“.

Pokud segmentace definuje vlastnosti, které by produkt vlastníte, pokud jde o preference a přání potenciálních kupců, polohovací snaží přesvědčit spotřebitele, že výrobek je přesně to, co chtějí koupit. Mezi faktory, které určují postavení zboží na trhu jsou: cena výrobku, jeho kvalitu, výrobce, vzhledu, služby pro nákup, stejně jako obraz zakoupeného zboží. Umístění produktu na trhu se skládá z komplexu marketingových aktivit přesvědčit potenciální kupce, že je k dispozici produkt, který je speciálně navržen pro své preference.

Je možné použít celou řadu marketingových přístupů, například:

- umístění zboží na základě dávek, s pomocí specifických potřeb;

- polohování, který je zaměřen na určitou skupinu spotřebitelů, kteří již tento produkt zakoupili, nebo na základě porovnání s konkurencí;

- umístění produktu s tím představy o tom, jak být komoditou. Uvědomte si prosím, že umístění by neměl být spojován s dezinformacemi kupujícího. Ačkoli to může fungovat hned, ale očekávat, že vážné problémy poté, co tento výrobce.

Následující strategie polohovací produkt na trhu jsou nejčastější:

- zaměstnávání výklenku v již vytvořeném segmentu pomocí soutěže;

- Search zdarma segmentu a nabídka produktů s výjimečnými vlastnostmi.

Povolání výklenek navrhuje předběžnou studii o konkurenční postavení všech závažných účastníků na tomto trhu, existují důvody pro důvěru v konkurenčních výhod svého produktu, konstantní monitoring velikosti segmentu, pokud jde o její kapacity, srovnání možností jejich potenciálních konkurentů k udržení podnikání na dostatečné úrovni, pomocí pokročilých metod přepravu zboží na trh. To vše dohromady vytváří možnost nabízet spotřebitelům produkt s vyšší kvalitativní vlastnosti. Pouze za těchto okolností může společnost mít jistotu, že najde své místo poté, co vyhrál své konkurenty.

Druhá strategie je hledat na trhu, „Okno“, úzké dílčí úsek, který ještě není obsazeno nebo nevyužitý. Tato strategie je správný přístup k marketingovým aktivitám zajišťuje úspěch podniku.

Způsob, jak pochopit, proč koupi určitého výrobku, a nebudou kupovat další, je metoda porovnávání hlavní faktory, které mají vliv na preference potenciálních kupců. Výsledkem studie na trh výrobky určitého segmentu se získávají provedením dotazníky, rozhovory a další způsoby, jak studovat kupující motivace, polohovací systémy konkurenční produkty. Tento diagram ukazuje, že významné z hlediska potenciálního zákazníka, vlastností výrobku. Umístění produktu na trhu je zodpovědný ne jeho skutečné vlastnosti a jeho subjektivní vnímání ze strany spotřebitelů.