Jak přijít s názvem: nápady, příklady. Obchodní značka oblečení, potraviny, dětské produkty

Pokaždé, když jsme konfrontováni s potřebou něco koupit, ať už je to oblečení, spotřebiče, auto nebo produkty si myslíme, že o tom, kdo bude kupovat. A v myslích nás nevědomky reprodukovat firmu nebo značku, respektive značku, která je tak dobře pamatoval a způsobuje požadovanou asociaci.

Co je to značka?

Existuje mnoho příběhů, jak tam byly společnosti se zvučným jménem, a kupující, jakmile to nezapomenutelné. Ale častěji jméno je kvůli jistým pravidlům, které jsou spojeny s psychologie, gramatiky, fonetiky a slovní zásoby, protože tam je i zcela nový trend ve vytváření značek - pojmenování.

Na jedné straně se zdá, že přijít s názvem - je to jednoduchý úkol, ale to není divu, že říkají: jak volat loď, tak to bude plavat! A význam tohoto přísloví je velmi hluboká.

Poprvé se slovo „Pojmenování“ neprokázalo, že by v XXI a v minulém století, a v XIX století, kdy se začala rozvíjet ekonomickou konkurenceschopnost a výrobci bojují o kupujícím.

Dnes je zvláštní směr, ve kterém bylo napsáno mnoho knih, a to především díky tomu, že konkurence je velmi vysoká, a proto musí být nejlepší ve všem, s jedinečným a originálním názvem.

Brand - to není jen název, a to nejen obchodní značka, jak je často si myslel, je něco víc, protože obsahuje jména a zvukové a vizuální složky. Když se člověk slyší název značky, okamžitě vyvolává sympatie nebo antipatie.

Několik pravidla o tom, jak přijít s názvem firmy

Pojmenování - je věda, a proto už dávno vyvinuli pravidla, jak se dostat k jedinečné a originální titul. Abychom pochopili, co se vytvoří, je třeba si představit, co člověk může vědět, ne více než 10 titulů ze stejné produktové řady, a hned bude jmenovat jednu nebo dvě značky, a v obchodě mohou být zastoupeny desítky zboží.

Název nové značky by měly klesnout na mysli potenciálních zákazníků a správně poslal asociaci. To znamená, že jméno musí být uvedeno:

• Co Myšlenkou společnosti;
• Je vytvořen tuto značku;
• Jaké jsou motivace k nákupu zboží.

V tomto případě zvolte název značky potřebné tak, že neprovedla negativní, nemají nikoho urazit, a nikoli špatně informován kupce.

Stojí za zmínku, i o právní straně a zkontrolujte oficiální stránky a portály, tam byla pojmenována. I když existují firmy, které entity mohou být pojmenovány cokoliv, ale jiný název značky. Tak často se firmy, které mají několik řad svých aktivitách, kdy zboží nebo služby nejsou spojeny k sobě navzájem.

Nejčastěji se pro společnost, která se za základ následující názvy:

• Názvy (dětský oblíbené, jeho jméno);
• line služeb (instalatérské, okna, produkty);
• geografické rysy nebo název kategorie (jako je rostlina, obchod něčeho).

Ale jako pravidlo, tato jména jsou příliš jednoduché a málo pamatuje, i když tam může být nějaký jedinečný, takže byste měli využít nejen pravidla, ale také poradit jim, aby se krásné a originální.

Jak přijít s názvem značky: několik tipů

Brand - název společnosti, která by mohla být uzavřena v jediné slovo, fráze nebo zkratky. Zde je třeba myslet na několik částí:

1. Fonetika - slovo musí být rytmický, zvučný a snadné vyslovit, a liší se od titulů soutěže.
2. Phonosemantics - pokud lidé budou vyslovovat jméno, je třeba vyvolat určité asociace, tj Když řekne, „Produkty“, pak bych, že ne o nábytek, vybavení a na jídlo.
3. Slovní zásoba - kromě toho, že je potřeba slovo je snadné říci, že je stejně snadné, a to bude možné nahrávat, bez utrpení, například otázku, na kterém slabika dát důraz.

To by mělo být pečlivě zpracována tak, aby takové koncepce, jako módy. Koneckonců, dnes v módě, nebo trend v jednom slově, a za pět let budou nahrazeny jinými, a nová generace již nebudou rozumět tomu, co název napovídá. Nesmíme zapomínat na to, že první věc, kterou zákazník bude čelit bude název, a to musí být jako on.

Další pravidlo o tom, jak přijít s názvem, říká, že podívat se na to, aby svým přátelům a známým. Zeptejte se jich, jestli je snadné zjistit, zda člověk chápe, co to je, co asociace to vzniknout. Zkontrolujte potřeboval na několika úrovních: stylistické, fonetické, vizuální.

Pravděpodobně bude vybrat pěkný italských slov pro značku jméno (ve skutečnosti je to velmi melodický a zvučný jazyk), ale jen malá část populace ví, italské a schopni okamžitě pochopit, co je spojeno s touto společností. Ale v případě, že společnost je spojena nějakým způsobem s Itálií, například, je cestovní kancelář, která se zabývá vytváření a výběr zájezdů v těchto zemích, je to bezpečné, jak můžete použít název Ital.

Nezapomeňte zkontrolovat název ve vyhledávačích. Čím menší je výsledkem emise, tím lépe, protože toto sdružení vzniknou s vaší firmou, a to ani s několika desítek.

několik fází

Existují určitá pravidla, jak přijít s názvem firmy, a měly by být dodržovány v průběhu procesu budování značky. Také se skládá z několika fází:

1. stanovení cílů - analýza cílové publikum pochopit, jak reaguje na určité látky je foneticky a esteticky.
2. Vývoj - musíte přijít s několika možnostmi, pak provést sémantickou a fonetický rozbor, který bude pomáhat při odstraňování několik navrhovaných možností.
3. Posuzování a schvalování - poté, co byla zvolena možnost objektivního posouzení nutnosti vynaložit na takových kritériích jako vnímání, odpovídající název společnosti a moderních konceptů, jakož i stav společnosti. Společnost, která vyrábí stavební materiály nelze zvolit název „dítě dům“, protože není pevná, ale je ideální pro obchod v obytné zóně.

Nejčastější chyby

Často si lidé myslí, že přijít s názvem - je otázkou několika minut nebo hodin, a dělat nějaké chyby, výběr jména, který není spojen se strategií nebo polohování. Nejběžnější jsou následující chyby:

• Nesprávné Association - před volbou slovo pro název značky, zeptejte se sami sebe, co si představit, ať už jste na místě klienta.
• Název nekonzistence. Například si lze predstavit zaslechnutí jména z „best of the ...“, nýbrž zákazník uvidí pletí dveře a malou kancelář, kde je jedna osoba, která pracuje.
• Komplikovaný název a výslovnost. Čím jednodušší, tím lépe, a dnes je nabírat na síle. V případě, že název se skrývá celou větu, pak je to rozhodně není jako potenciálního klienta.
• Protějšky. Vymyslet jméno změnou jedno písmeno ve slově, je to velmi jednoduché, ale dříve nebo později, klient chápe, že on podváděl a neposkytují kvalitní, že je čeká. Takže jakmile jsme se rozhodli přijít s názvem pro oděvní značka, přičemž proslulé značky Adidas a výměna dopisů, které se staly - Adimas a Abibas. Tato možnost je pouze kritika a zvýšení krátkodobého kapitálu.

Měl jsem svěřit tento úkol pro profesionály

pojmenování vědu byl vynalezen z nějakého důvodu, takže dnes existují různé agentury, které se zabývají vytvořením značky pro různé firmy. To může být PR nebo branding agentury.

Ale dříve, než svěřit profesionálům, je třeba dát před jasným mandátem, poskytnout nějaké informace o společnosti a vyjádřit své přání.

Specialisté v několika etapách přijde se značkou: generovat možnosti provádět výběr, testování, vybraný provést due diligence a registraci.

Nápady pro značkou mohou být různé, ale některé z nich budou vítězné, odborníci vědí.

Jak vybrat jméno

Samozřejmě, někteří upřednostňují řešení tohoto problému na vlastní pěst a přemýšlet o tom, jak přijít s názvem, protože pouze vlastník ví, co dělá, a jak nejlépe prezentovat spotřebiteli.

Ale tam je ještě pracovat Porubě ne jedna osoba, a tým. Spolu s ním bude muset prodiskutovat, vypracovat spoustu nápadů a možností, jak vybrat ty nejlepší později.

Sdělit

Jak přijít s názvem - samy o sobě nebo je svěřit profesionálům? Každý se rozhodne, jak postupovat, ale je třeba připomenout, že existuje několik dobrých programů, které mohou pomoci v této důležité záležitosti. Existuje několik jmen generátorů, které naznačují, několik oblastí, ale to neznamená, že navrhovaná generátor by měl být použit okamžitě po tom všem, někdo jiný může mít tuto možnost.

Zde jsou některé komunikace on-generátory:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• „Anglická jazyková on-line generátor.“

Jsou poměrně snadné použití - zde navrhnout kroky a nabídl několik možností.

dobrými příklady

Pokud budete studovat na název značky v úplně jiných oblastech, je možné nahradit některé z trendů a principů, které vytvořily jméno.

Níže budou uvedeny příklady dobrých známých značek, a to nejen v dané zemi, ale i po celém světě:

• Jméno, příjmení - «Heinz», «Mercedes», «Alenka“.
• Názvy související s geografií nebo přírodních jevů - „Lightning», «Bangkok Bank».
• Popis činnosti - „Surgutněftěgaz», «Apple Computers».
• Historické postavy - „Graf Orlov», «Lincoln».
• Rým a rytmus - «Coca-Cola», «Chupa Chups-».
• Mytologie - «Mazda», «Sprite».
• Zkratka (slovo od prvních písmen slova) - „MTS“, „VAZ“.