Cílenou reklamu - je to ... cílená reklama na sociálních sítích

Není žádným tajemstvím, že nejdůležitější charakteristikou kvality reklamy je její tematichnost. Zjednodušeně řečeno, hovoříme o tom, že materiály, které volají na nákup určitého zboží a služeb, se zájmy těch, jimž jsou zobrazeny. Například reklamní síť pro lov vás potřebují, kde se můžete setkat s rybáři. Nástroj, který vám umožní dosáhnout maximálního souladu se zájmy klienta, a inzerent se nazývá cílení.

Cílená reklama - to je ...

Jméno „cílené reklamy“ je odvozen od slova cíle anglické, který se překládá jako „cíl“. Ukázalo se, že taková reklama může být považován za cíl, protože je určen výhradně k publiku, které má zájem o zobrazování reklam a získávání inzerovaného zboží nebo služeb.

Jak se tato obava lze vysledovat v našem příkladu s rybáři. Jestliže osoba může být opravdu potřeba koupit rybářský prut, nejspíš bude reagovat na takovém oznámení, a je pravděpodobné, aby nákup, a to i v případě, že nabídka je užitečné.

Podle prodejních statistik, které jsou téměř všechny společnosti v jakékoliv oblasti podnikání, můžeme vidět, že targetiruemaya reklama - je nejefektivnější prodejní kanál. Strmější to může být jen pověsti a osobní doporučení stálé zákazníky do svých přátel a známých. Tedy přesněji řečeno, je způsob, jak propagovat produkt se oceňuje nejvíce.

V případě potřeby tento typ reklamy?

Ve skutečnosti, že aplikace tohoto typu reklamy - neomezený počet. Můžete začít například umístěním reklam s právníkem mimo soudní budovy (nejvíce rozptýlené cílení) a povrchovou úpravou - kontextové reklamy na internetu, který je uveden na tematichnyh místech (kde se provádí výběr materiálů, které uživatel vidí až do své verze prohlížeče). Cílení můžete vidět příklady všude, a ve skutečnosti téměř všude v tomto formátu a podporovat dialog se zákazníkem můžeme s jistotou nazvat nejúčinnější.

Ano, není to nejjednodušší způsob, jak poskytovat informace zákazníkovi - reklamy cílené. Náklady na propagaci výrobku tímto způsobem výrazně převyšuje cenu reklamy na široké pokrytí služeb - ten, který apeluje přímo do mnoha skupin obyvatelstva, zástupci sociálních a věkových skupin (stávkující příklad je tradiční reklamní tabule umístěné po celém městě). Nicméně, jak již bylo řečeno, statistika prodejů ospravedlnit náklady, které jdou do tohoto formátu propagace.

Cílená reklama na sociálních sítích

Relativně nedávno (v posledních 5-7 let) se stal velmi populární reklama na internetu, a spolu s ní - a cíl s pomocí sociálních sítí. Samozřejmě, že v této oblasti průkopníkem byla společnost Facebook, ukázal, jak úzce inzerent může definovat rozsah publika, které bude vidět své materiály. Nastavení cílenou reklamu na sociálních sítích umožňuje jasně určit skupinu uživatelů, s přihlédnutím k jejich věku, pohlaví, bydliště a dokonce i osobní zájmy. Například můžete zobrazovat reklamy pouze těm, kteří si přečíst konkrétního autora, je jakákoli skupina věnovaná sportovní hry, nebo chtěli sledovat specifických žánrových filmů. Souhlasit s řadou vlastností, které sociální síť asi každému uživateli možnost cílení reklamy prostě neomezená.

Něco málo o zacílení příležitosti

Abychom pochopili, jak přesné může být taková reklama Ballroom příkladem. Takže budete rozumět, jasně, že cílená reklama - to je skutečný klíč k úspěchu inzerentů.

Představte si, že je třeba zvýšit prodeje knihkupectví, který se nachází v určitém městě. Jediné, co potřebujete vytvořit krásnou vstupní stránku pro objednávky a nastavit reklamní kampaň v síti, kde chcete, aby se pokusili pracovat (ať je to Facebook). Takže stačí, aby nadpis a text reklamy, obrázek, a potom zadat konkrétní skupinu lidí: musí být obyvatelé vašeho města (samozřejmě), stejně jako fanoušci přečíst (samozřejmě ty, kteří mají prospěch z uvedených „knihy“). Takže okruh publika se výrazně zúžil na několik set lidí, ale kampaň je vysílán tak bude perfektně sedí pod definici „cílené reklamy“. To je skvělý způsob, jak získat potřebný počet nejvíce zajímají ve vašem obchodě provozu. Pokud však uvidíte po určité časové období, které lidé klikli na reklamu, příliš málo - lze oslovit širší publikum tím, že přidá další zájem, jako je tag „čtení“ a další.

Nástroje pro cílení

Způsoby, jak získat potřebnou sadu publikum. Ve skutečnosti je součástí úspěchu spočívá v tom, že přístup k podpoře zboží či služeb řádně. Sada kritérií pro cílení spolu s názvem a popisem na reklamu, může poskytnout co nejlepší efekt v podobě generování významného objemu prodeje a v důsledku vysokých zisků.

Kromě již zmíněného věku, pohlaví a zájmů lidí, kteří uvidí vaše reklamy, můžete zvolit i jiná kritéria. Například se jedná o rodinný stav, ve kterém člověk žije v současné chvíli; školu, v níž se ve studiu, nebo se v současné době nachází; místo výkonu práce, nebo vojenské služby; nativní lidský jazyk. Kromě těchto a dalších nuancí třeba dodat, že prohlášení mohou být provedeny na základě sady specifických kategorií, spíše než jeden indikátor. Například, můžete vylepšit svou kampaň tak, že reklama musí být prokázáno, že pouze 20 let a lidé ve věku 20 až 25 let. Nastavení reklam v sociálních sítích, ve skutečnosti jsou poměrně flexibilní v tom, co je nepochybně obrovské plus as nejnovější platformy pro propagaci.

Jak začít kampaň?

Myslíte si, že začít inzerovat na Facebooku, budete muset podepsat smlouvy a platí pro reklamní agentury? A tu a tam! Velkou výhodou tohoto a dalších podobných míst ( „VKontakte“, „Mamba“ a mnoho dalších), je to, že začít pracovat na nich, jak inzerent je velmi jednoduchá! Stačí mít registrovaný účet na síti a strávit půl hodiny pro všechny pochopit.

Krátce říci. Nejprve je třeba vytvořit název kampaně ji definovat hlavní parametry (čas a četnost jeho zahájením, v rozpočtové kategorie). Dále je nutné, aby se reklamy, které budou vysílány v rámci této kampaně. Dalším krokem je postup, kdy je cílená reklama zřízena (to znamená, upřesňuje kritéria uvedená výše). Žádné speciální znalosti provádět propagační aktivity v sociálních sítích, to není nutné. Stačí mít pracovní zkušenosti, stejně jako obecnou představu o tom, jak k provozování jedno nebo jinou sociální síť se svými partnery. Obojí lze nalézt prostřednictvím přímých experimentů. Start, mimochodem, je možné, že malé částky - za $ 100, můžete vyzkoušet více reklam a taktiky identifikovat některé vzory. Nezapomeňte k analýze statistik.

Shromažďování informací o reakcích

Obecně platí, že mluvit o statistiky reklamních kampaní na sociálních sítích, měly by být nazýván nejdůležitější část. Proč, ptáte se? Skutečnost, že se vychází ze statistik inzerent může zlepšit model, na kterém staví svou kampaň. Pouze s pomocí konkrétních čísel, které ukazují na prodej, počet kliknutí na sponzorované odkazy, procento konverze (poměr lidí, kteří navštíví stránku produktu a těmi, kteří provést nákup), jakož i jiné parametry, mohou být klasifikovány za úspěch. A ostatní věci pro experimenty. Můžete například vytvořit desítky reklam, shromažďují statistické údaje o nich, s cílem určit nejúspěšnější a odstranit ty, kteří byli selhání. Ve skutečnosti je to jednoduchá strategie je nejúčinnější, když to vyžaduje, samozřejmě, určité finanční investice ve fázi experimentování.

alternativní sociální sítě

Sociální sítě - je to skvělý způsob, jak propagovat produkt. Nicméně, pracuje především pro zábavu a některé služby. Prodáváme čerpadla, kompresory, například prostřednictvím Facebooku nebude fungovat, protože je příliš specializovaný výklenek. Zde přicházejí na kontextové pomoci a cílené reklamy.

Ve skutečnosti to může být nazýván alternativní sociální sítě, protože je umístěna na vyhledávačích nebo přímo v SERP Google nebo „Yandex“, nebo stránky, které jsou spojeny s affiliate program reklamních platforem. Například některé katalog dílů staví inzerátů z Google Adsense, a můžete objednat a reklamy s použitím Adwords platformy pro správu této kampaně, reklamní vaše obchod.

Rozdíl se sociálními sítěmi „tam“. Pokud je to cílená reklama - je to zájmy, věku, pohlaví a dalších charakteristik jedince, v případě „kontext“ je vazba na požadavky, které člověk dělá vyhledávače. Například, pokud jede slovní spojení „koupit náhradní díly Kalina“ v otázce budou klasifikovány s odkazem na obchod s náhradními díly pro „Lada Kalina“. Taková prezentace informací, je samozřejmě také úzce zaměřené a efektivní z hlediska tržeb.

Nyní, cílenou reklamu - je to skutečný mechanismus k podpoře zboží a služeb. Toto odmítnutí z známe ze starých časů modelu nabízí své služby co nejširší publikum, jak je to možné (vzpomeňte si na historku o reklamě „prodávající garáž“ ve vzduchu „Field of Dreams“). Ve skutečnosti, reklama by měla být bod může být, je třeba komunikovat pouze s těmi, kterých se to být zajímavé. V důsledku toho je nejdostupnější nástroj, který může v současné době poskytují dostatečnou úroveň cílení online. A samozřejmě, velmi targetiruemaya reklama - je to skvělý kanál pro prodejní organizaci svých výrobků a služeb. Hlavní věc - aby bylo možné jej použít.