Marketingová politika firmě

marketingová politika společnosti naznačuje určitou cenu komodity, prodejní plochy a kromě toho - souboru opatření na podporu produktů na trhu. Obecné schéma obchodní politiky je: vybraného zboží - obchodní objekt je určena jeho cenou, na základě nákladů a slíbil úroveň ziskovosti je určena podle toho, jak na marketing a propagaci výrobků zpracovatelského průmyslu, jeho zavedení na trhu, zvýšit zisky z prodeje.

Za prvé, co představuje marketingovou politiku - s výrobkovou politiku. Chytat ho, obchodníci na základě analýzy trhu a studie zavést program, podle něhož musí organizace práce ve výrobě, předpovídat, které produkty budou nejpopulárnější, porovnat ji s podobnými konkurenčními výrobky a určit, co bude přínosem k nákupu tento konkrétní předmět, a tak dále. d.

Tento produkt - je, v první řadě, je objekt určený k prodeji a spotřebě - nebo na konci, a to buď jako suroviny nebo výrobní prostředky. Pokud budete mít podstatu marketingu, bude mírně lišit. Skutečnost, že v obvyklém slova smyslu, se nazývá komoditu v oblasti marketingu je nazýván produkt. Produkt - je užší pojetí. Jedná se o zboží, za což byl zakoupen. Například, to samo o sobě čokoláda, která se nachází na cukrářský obchodě, ještě bez názvu, není dodané do skladu, nešíří se na policích a uvolněný. Tento produkt se stává komoditou poté, co je vystaven marketingových nástrojů - design, reklamy a marketingu odpadu, získávají oblibu mezi zákazníky. Marketingové nástroje a jejich vliv se nazývá podpora produktu.

Marketing je velmi závislá na spotřebitele - skutečný a potenciální, tak komoditní strategie společnosti se musí změnit, takže nová zařízení pro zákazníky nabídkou nových služeb. New - je to dobrý marketingový tah, když vidí živý znamení nového produktu pro firmu, kupující ve spěchu, aby si to. Nicméně, novost nelze nazvat absolutně nějaká věc, která přišla do jeho hlavy, jen ke zvýšení zisku. Novost lze nazvat produkty, odpovídající jednomu z následujících požadavků:

• Zcela nový produkt na trhu, které nemají obdoby, což je téměř vědecký úspěch. Ty mohou být volána jednou se objevil v prodeji kopírek, mobilních služeb atd
• Tento produkt, který má protějšek, ale kvalitativně odlišné od něj. Například diskety s velkou úložnou kapacitou a zároveň menší velikost.
• Tento produkt, který je novinkou na určitém trhu - například ve státě. Na počátku 90. let v Rusku začal prodávat myčky, který předtím nebyl, ale oni byli populární na Západě.
• Tento produkt, který již dříve na trhu, ale teď to bylo našel novou žádost, a to je opět populární.

Marketingová politika, která jí nebyla upravena, stále poměrně riskantní pro nový produkt. Že vše proběhlo bez ztrát a materiálových přinesly dobré výsledky, marketingové služby by měly fungovat hladce a efektivně schéma. První vytvořil jasnou představu o plánovaných pro výrobu. To se provádí na základě práce vědců, nebo dokonce pomocí zákazníků, kteří si chtějí koupit výrobek, který ještě není uveden na daném trhu. V této fázi je třeba, aby bylo možné poslouchat, protože ten nejlepší nápad, může podat nedostatek konkurence. Je žádoucí vytvořit model nového produktu a pečlivě sledovat jeho funkce a poptávka po ní. Malé chyby bez povšimnutí v té době, následně přinést značné ztráty. Je třeba určit místo a čas propuštění zboží, bylo by vhodné, aby se shodují s uvedením nových produktů na akci - turistickém veletrhu.

Chcete-li držet krok s dobou, po celý rok, aby se zisk a nemají volnoběh, měla by pracovat efektivně marketingové politiky. Zatímco jedna položka se úspěšně prodávají, druhý by měl být na fázi vývoje a generování nápadů by mělo být zastaveno.