Sémantický diferenciál

Sémantický diferenciál - metoda vyvinutá amerického psychologa Charles Osgood měřit connotative význam slov, věci, nápady, kulturních hodnot. To se používá v různých sociologických studií, i v marketingu, výzkumu, uživatelské zkušenosti, terapie.

Existují dvě hodnoty lingvistických jednotek (slov): denotative a connotative. Označení - lexikální jeho hodnota. Konotace - sugestivní význam. Vezměme si například slovo „tygr“ nebo „orel“. Představují zvířat, ale jejich význam connotative - síla, moc.

Na počátku roku 1950, Charlz Osgud a jeho kolegové použili tezaurus „Rogetův tezaurus“ produkovat bipolární měřítko, v závislosti na sémantických protikladů: „good-bad“, „fast-pomalá“, „clean-špinavé“, „cenný-bezcenný "" just-nespravedlivé "" soft-hard „a tak dále. Osgood nazývá stupnice takto: sémantického diferenciálu tak, jak jsou odlišeny na základě poměru intenzity subjektivního chápání lidských connotative významy slov.

Výzkumný tým byl schopen používat povolen, zatímco výpočetní technika a analýza faktor prozkoumat velké množství dat pomocí mnoha „soudce“ (obyčejných lidí vyzvány, aby vyjádřily svůj postoj), která hodnotila více než tisíc myšlenky na mnoha měřítek, sémantického diferenciálu. Výsledkem byl objev sémantického vesmíru - tam jsou tři základní měření postojů, každý ve svém sociálním prostředí, bez ohledu na jazyk či kulturu. Následné pokusy podle mnoha vědců po celém světě potvrdila platnost sémantického prostoru a jeho cross-cultural platnosti.

Sémantický diferenciál měří reakce lidí na podnět slov a pojmů, pokud jde o odhadnutých koeficientů v bipolárních škál určité slovní Antonyma v každém konci stupnice.

Po studiích connotative smyslu mnoho pojmů, Charlz Osgud a jeho kolegové identifikovali tři základní odhadovanou sedmi bodové škále: „hodnocení“, „moc“, „aktivita“:

- dobrá _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Silná _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Aktivní _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

"0" se rozumí poměr neutrální, "1" - "málo", "2" - "kompletně", "3" - "velmi".

Je pravidlem, že člověk se stává zájem o některé pojmy, jako je „rudé Číny“ a požádat ho, aby vyhodnotit na několika měřítek. Analyzovat sdružení jednotlivých stupnicích lze různě kombinovat.

sémantický diferenciál metoda se používá pro mnoho důvodů.

Bipolární adjektivní páry - jednoduché, nákladově efektivní prostředky umožňující získat některé údaje, na základě subjektivního chápání lidí connotative významu slov. Tyto tři dimenze, zdá se tvoří jakýsi „sociálních a emočních charakteristik“ lidí.

V psychologii, sémantický diferenciál je používán v klientském-střed psychoterapii pro definici „sebepojetí.“ Ostatní žádosti o způsobu sémantického diferenciálu - průzkum trhu, analýza médií, sociálního výzkumu, zejména těch produktů, společnosti, lidech, jehož obraz má být analyzován.

Pro sémantického diferenciálu vyžaduje zdatné respondentů. Kromě toho, že mají dobrou znalost jazyka, aby bylo možné „pochopit“ jeho nejjemnější rozdíly. Zpravidla to není vhodný pro děti, ale tam je rostoucí vnímání studentů metody diagnostiky učitele ze sémantického diferenciálu. Tento nástroj poskytuje zajímavé výsledky v hraniční oblasti mezi lingvistiky a psychologie.